Probabilmente una “i”.

Non è una campagna da premio, ma è una delle prime campagne ben fatte di Luxus, luxury car di Toyota. Per anni ci avevano abituato a cataloghi messi su carta. Oggi, sposando finalmente un’agenzia creativa come United, la casa madre sembra fare qualche timido passo verso una comunicazione che abbia un senso, che dica qualcosa, che addirittura possa piacere, così come è giusto per un’auto che costa quelle cifre. La maxi affissione “Una bomba H salverà il mondo” è qualcosa che in Toyota (Italia) non si era mai vista.

Non siete anche voi stanchi della folle corsa verso il messaggio “verde” da parte di tutte le aziende automobilistiche, energetiche, telefoniche, e qualsiasi altro settore industriale, altrimenti detta Greenwashing? Marchi altamente inquinanti che grazie alla pubblicità si rifanno una coscienza, lavandola magari con abbondante detersivo al fiume. Case automobilistiche che vorrebbero farci credere che la soluzione ai problemi di inquinamento sia costruire altre auto, ovviamente in quantità industriali. Compagnie energetiche paladine del risparmio energetico che invitano a salutare un parente lontano non con un sms, ma con un immotivato spreco di luce a catena, per non si sa quanti KW. Eventi, rasoi, acque minerali, pneumatici, alberghi: tutto vorrebbe essere verde. Ma non basta comunicarlo, bisogna anche meritarselo. Se siete a conoscenza di clamorosi casi di Greenwashing, segnalateli qui  a Creative O.

L’11 giugno torna la Portfolio Night. Questi i dubbi: è giusto pagare 40 euro per mostrare il proprio portfolio (e avere una tessera ADCI)  visto che in tutto il mondo si paga molto meno? Ci sono davvero i DC più autorevoli? Secondo Creative O, dalla lista (annunciata) mancano molti dei migliori: Pepe, Siani, Campora, Battaglia, Rozzi, Rosselli, Manieri, Sabini, Simonetti e tanti altri. I “vecchi”, poi, mancano del tutto: mentre qualche consiglio di esperienza sarebbe stato utile, ad esempio da un Vigorelli o un Barbella. Secondo le regole di ingaggio, poi, il candidato supponiamo art, può tranquillamente finire per fare i suoi tre colloqui con altrettanti DC copy, e viceversa. A certi livelli può sembrare irrilevante, ma non lo è. Molti dei DC presenti non hanno una cultura visiva adeguata, e molti art non sono in grado di giudicare un buon copy. Non dovrebbe accadere ma è così. Sempre secondo le regole del gioco, inoltre, due dei tre DC con cui si fa il colloquio potrebbero tranquillamente appartenere alla stessa agenzia. Essere “una coppia”. Con evidente e inutile sovrapposizione. Infatti ricordiamo che, nonostante i consigli di siti e blog, i candidati non possono scegliere con chi fare il colloquio. Meglio così per quei tavoli che avrebbero rischiato di rimanere deserti.

Negli ultimi due anni, con il crollo delle grandi agenzie di pubblicità, sono nate moltissime sigle piccole e indipendenti che dovevano raccoglierne e spartirsene l’eredità. Annunciate  sempre con una comprensibile simpatia e squilli di trombetta, le piccole non hanno però mantenuto tutte le loro promesse. La formula magica che doveva caratterizzarle (grande creatività, struttura snella) non ha prodotto i risultati sperati, e così oggi le nuove “boutique” sono poco creative, poco innovative, poco presenti e poco incidenti sul mercato. Vediamone alcune, limitandoci a quelle non affiliate a gruppi vari: Auge, la sigla di Giorgio Natale – sempre in attesa di Federica Ariagno – ha finora prodotto ben poco. Di creativamente rilevante, quasi nulla. Tita di Giuseppe Mazza non è andata oltre delle simpatiche iniziative per La Scala e per Feltrinelli, o autopromozionali, ma nulla che si possa lontanamente definire “hot”. Ma c’è tempo. La sigla romana di sole donne ex McCann”MaRiMo”  non ha ancora lasciato una traccia, mentre Klein-Russo ha finora partorito il film dei culi per Lui-Jo, e lì sembra ferma. Lievemente meglio sembra andare (nonostante il nome) il business di Rare-Medium-Welldone di Concato, e alla semovente Arsenale 23 di Antonio Maccario, che ha però qualche anno in più sulle spalle. I am a bean è l’ultima nata della serie, a cui, di nuovo, non si può che augurare ogni fortuna. Ma se la speranza era che il mercato delle piccole potesse risvegliare il mercato delle più grandi, non si può che essere un po’ delusi da quanto finora è accaduto. Il business non ha trovato un nuovo canale, la moltiplicazione di posti di lavoro e di talenti non c’è stata, e il risveglio creativo, purtroppo, dorme. Almeno per ora.

COPYWRITING
II17002 – Il Cinema dalla B alla Z – Leagas Delaney Italia – Bloodbuster
II17003 – TIBET – SAATCHI & SAATCHI – ASIA ONLUS

II17008 – 50 euro – The Name Srl – Il Manifesto

II17015 – Il Mondo è dei curiosi – D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO – BMW Italia

II17017 – Food for Culture – D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO – La Cucina ItalianaII17024 – REDesign 2008 – DDB gruppo – Campari Spa

AMBIENT/UNCONVENTIONAL

N26002 – Black out – Kastner & Partners in Milan srl – Tecno Spot
N26012 – Tapisroulant – JWT ITALIA – Greenline

OUTDOOR

F11004 – Vortice – JWT ITALIA – Kimberly Clark Italia
F11006 – Festival – JWT ITALIA – Heineken Italia
F11024 – Chain – DDB gruppo – Henkel Divisione Adesivi
F11027 – Exponent – DDB gruppo – Volkswagen Group Italia
F12008 – Montagne russe – D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO – Alfa Park
F12011 – Segnale Stradale – DDB gruppo – Volkswagen Group Italia
FF12001 – SONNO IMPROVVISO – SAATCHI & SAATCHI – CORRADO
FF12002 – GLI UMANI SONO TRA NOI – SAATCHI & SAATCHI – NBC UNIVERSAL
FF12003 – 4 STAGIONI – SAATCHI & SAATCHI – NOVARTIS
FF12004 – PERSPECTIVE – SAATCHI & SAATCHI – NOVARTIS
FF12021 – Light – DDB gruppo – Philips Italy
FF12024 – REDesign 2008 – DDB gruppo – Campari Spa
FF12027 – Il bersaglio – Il conto – La sveglia – JWT ITALIA – Muf – Museo nazionale del Fumetto

ONLINE E DIGITAL MEDIA/WEB ADV
WA4001 – Biliardo – Leagas Delaney Virus – Goodyear Dunlop Tires Italia
WA4003 – I NOMI DELL’ENERGIA – SAATCHI & SAATCHI SRL – ENEL
WA4006 – Bagagliaio – SAATCHI & SAATCHI SRL – Renault Italia
WA4007 – Web Demolition – Ambrosio Maoloni srl – National Geographic Channel
WA5001 – Nissan Qashqai+2 – Agency.com – Nissan
WA6001 – Alfabet – SaffirioTortelliVigoriti – Alfa Romeo
WA6002 – Fiat Sedici Video Banner Cantati – ARC srl – Fiat Automobiles SpA

INTEGRATED MEDIA

H15011 – Kamaproject – RMG Connect – MySpace Italia/RMG Connect
H15016 – Temporary – D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO – M&M’S
H15020 – Thermovision – DDB gruppo – Volkswagen Group Italia. Div. Audi
H15021 – REDesign 2008 – DDB gruppo – Campari Spa
H15022 – Born with experience – DDB gruppo – Volkswagen Group Italia

Qui la lista dei Periodici.
A1015 – Pale eoliche – Grey Milano – Volkswagen Group Italy – Seat Auto
A1030 – Missing – The Name Srl – il manifesto
A1051 – Il lotto a letto – McCann Erickson Italia srl – RCS – La Gazzatta Dello Sport
A1057 – Questionmark – Leo Burnett Co SRL – Procter & Gamble
A1059 – Bacio – Leo Burnett Co SRL – Zaini
A1066 – Tester – DDB gruppo – Grazia Mondadori
A2008 – BLACK SUITE – TEXAN – TBWA\ITALIA spa – GASSER – GRANDI SALUMIFICI ITALIANI
A2020 – Segnale Stradale – DDB gruppo – Volkswagen Group Italia
AA2004 – Il Cinema dalla B alla Z – Leagas Delaney Italia – Bloodbuster
AA2005 – GLI UMANI SONO TRA NOI – SAATCHI & SAATCHI – NBC UNIVERSAL
AA2006 – 4 STAGIONI – SAATCHI & SAATCHI – NOVARTIS
AA2007 – PERSPECTIVE – SAATCHI & SAATCHI – NOVARTIS
AA2008 – Comic-strips – JWT ITALIA – Muf – Museo nazionale del Fumetto
AA2009 – Fenomeni naturali – Lowe Pirella Fronzoni – Arena
AA2020 – Food for Culture – D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO – La Cucina Italiana
AA2030 – Koflì “Coniglio” “Gallina” “Pesce” – Leo Burnett Co SRL – Zaini S.p.A.
AA2040 – Light – DDB gruppo – Philips Italy
AA2044 – Fusion – DDB gruppo – Henkel Divisione Adesivi
AA2048 – Welcome Back- abbracci – DDB gruppo – Henkel Divisione Adesivi

Qui i Quotidiani:
B3004 – Gabbia – Lowe Pirella Fronzoni – Arena
B3010 – Missing – The Name Srl – il manifesto
BB4001 – 4 STAGIONI – SAATCHI & SAATCHI – NOVARTIS
BB4003 – Comic-strips – JWT ITALIA – Muf – Museo nazionale del Fumetto
BB4007 – Il Cinema dalla B alla Z – Leagas Delaney Italia – Bloodbuster
BB4008 – Stomaco – Leagas Delaney Italia – Manetti & Roberts
BB4011 – Money at work – Leo Burnett Company srl – Fiat Professional
BB4012 – Food for Culture – D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO – La Cucina Italiana

Qui la TV:

D7009 – HOUND – SAATCHI & SAATCHI – NOVARTIS
D7013 – Concert – JWT ITALIA – Heineken Italia
D7014 – Alba – JWT ITALIA – Kellogg Italia
D7015 – Audience – Lowe Pirella Fronzoni – Arena
D7029 – Balloon – Instinct Italy – Mercedes Benz Italia
D7034 – GESTI DIMENTICATI – SAATCHI & SAATCHI – ENEL
D7037 – Play “O” – McCann Erickson Italia srl – SSL
D7051 – Escribe Tu Historia – Leo Burnett Co SRL – Diageo
D7055 – Space Odyssey – Leo Burnett Co SRL – Indesit Company
D7058 – Born with experience – DDB gruppo – Volkswagen Group Italia
D7059 – Gardner – DDB gruppo – Volkswagen Group Italia
D7060 – Thermovision – DDB gruppo – Volkswagen Group Italia. Div. Audi
D7061 – Human – EURO RSCG MILANO – Telecom Italia
D8006 – Modern Times – Publicis SRL – Renault
D8007 – Promo Parking – EURO RSCG MILANO – Citroen Italia
DD8002 – Alfabet – SaffirioTortelliVigoriti – Alfa Romeo
DD8006 – Incursioni – Publicis SRL – Rai

Qui la RADIO:

G13016 – Bush – The Name Srl – Il Manifesto
G13020 – “Cara Mamma” – The Name Srl – Il Sole 24 Ore
G13021 – Extra Stong Family – Pentamark – Chrysler Italia
G13032 – Scelte – D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO – BMW Italia
G13033 – Il piacere del caffé – Armando Testa S.p.A. – Luigi Lavazza S.p.A.
G13043 – Acqua S.Sabina – TBWA\ITALIA spa – Nissan Italia
G14010 – Le Cinema – DDB gruppo – ME.LA
GG14003 – ENCICLOPEDIA DEGLI UOMINI FELICI – RARE, MEDIUM & WELL DONE in partnership con ECCETERA – MARUSCIA FOOD SUPPLEMENTS
GG14010 – Aperitivo – DDB gruppo – Campari Spa

In anteprima assoluta per il ritorno di Creative O, una notizia quasi certa. Indiscrezioni dell’ultim’ora danno vincente di nuovo l’agenzia di Fanfani. Sesto anno di mandato. Nei corridoi milanesi e romani si fa festa.

Sono stato fuori per un lungo viaggio in estremo oriente. Ho allacciato il mio zaino ai tronchi della mia zattera, e – cazzo – mi si è bagnato il Blackberry. So che è Obama è diventato Presidente, me lo confermate? In compenso ho notato che tutto è come prima nel piccolo mondo delle agenzie di pubblicità, e ho tirato un sospiro di sollievo, avvelenandomi perché il mondo è inquinato. A proposito, ma che fine sta facendo la pubblicità? Non trovate anche voi che quest’anno sia l’anno in cui tutto sta cambiando? Io ci lavoro da tanto, sapete, ma mai ho vissuto un periodo come questo. Credo che sia il preludio a un nuovo rinascimento nella comunicazione, e chi avrà capito per primo l’arte del galleggio, si salverà e andrà lontano. Gli altri affonderanno come massi cubi portatori di strazio. Ora metto in ordine gli armadi, ripongo le mie valige, sbuccio un’arancia e vi dico DOVE PORTARE IL BOOK SE VOLETE ANCORA FARE QUESTO LAVORO.

“La pubblicità cambia aspetto e forma, come il diavolo, così da plasmarsi alle esigenze del mercato, sempre più bulimico e bisognoso di nuovi spazi da sfruttare. Così può accadere, da spettatore un po’ smaliziato, di notare che in quel film la sete del protagonista si stemperi con la solita lattina rossa. Questo genere di pubblicità ha fatto nascere una nuova scienza, quella del Product Placement.”

Corriere della Sera, 1 novembre 2008.

Complimenti.